Buchempfehlungen Werbung und Verkaufen

Werbung: Eine Einführung

Die Digitalisierung hat die Möglichkeiten für die Werbung gewaltig erweitert. Doch die Spielregeln für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation sind dennoch gleich geblieben! Die 9. Auflage dieses Standardwerkes trägt den neuesten Entwicklungen der digitalen Kommunikation Rechnung und zeigt, dass erfolgreiche Werbung Online- und Offline-Kanäle zielgruppenspezifisch verknüpft.

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Aufmerksamkeit: Wie gute Werbung wirklich funktioniert – Einstieg und Best-Practices

Die Geheimnisse guter Werbung am Beispiel entdecken.
Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt – gemessen in Likes, Shares, Klicks, Comments, Blicken und Verweildauer. Wie entwickelt man Werbekampagnen, die für Aufmerksamkeit sorgen? Wie macht man Geschichten interessant, wie schreibt man den aufsehenerregenden Claim, eine Headline und einen Fließtext? Wie kommt man auf die eine, große Idee?

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Die große Werbefilm Nostalgiebox [4 DVDs]

Historische Werbefilme sind amüsante Spiegel ihrer Zeit. Sie faszinieren mit Charme, Einfallsreichtum und unfreiwilliger Komik. Diese Nostalgiebox präsentiert die Welt des Werbefilms von den Anfängen bis in die 70er Jahre, ergänzt durch Ausschnitte aus zeitgenössischen Wochenschauen und Kulturfilmen. In „Hausfrauen-Glück“ spielt die Hausfrau die Hauptrolle, die Werbung vermittelt ein unumstößliches Rollenbild: Haushalt ist Frauensache! Lecker geht es in „Mahlzeit!“ zu: gegessen wird, was die Werbung empfiehlt! Prädikat: besonders geschmackvoll! Der Film „Spieglein, Spieglein“ spürt Schönheitsidealen in Werbefilm und Wochenschau nach und „Blitzblank und sauber“ propagiert porentiefe Reinheit für Mensch und Haus.

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Wettbewerbsrecht, Markenrecht und Kartellrecht

Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Preisangabenverordnung, Markengesetz, Markenverordnung, Gemeinschaftsmarkenverordnung, Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen sowie die wichtigsten wettbewerbsrechtlichen Vorschriften der Europäischen Union

Mit ausführlichem Sachverzeichnis und einer Einführung von Prof. Dr. Helmut Köhler

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Marketing 4.0: Der Leitfaden für das Marketing der Zukunft

Geschrieben von den weltweit führenden Marketingkoryphäen, beantwortet dieses Buch alle Fragen zu gelingendem Marketing im Zeitalter von Vernetzung und Digitalisierung. Es zeigt unter anderem,
– wie man nach den neuen Regeln des Marketings spielt,
– wie man WOW-Momente kreiert, die positive Aufmerksamkeit erregen,
– wie man einen loyalen Kundenstamm aufbaut.
Das unverzichtbare Rüstzeug für die Zukunft Ihres Unternehmens!

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Meine Marke: Was Unternehmen authentisch, unverwechselbar und langfristig erfolgreich mach

Was machen Apple, Google und Co. anders als andere Unternehmen? Was steckt hinter dem Erfolg von Nespresso, Red Bull oder Starbucks? Die Spielregeln für starke Marken haben sich in den letzten Jahren dramatisch verändert.
Hermann H. Wala entschlüsselt in seiner 8. überarbeiteten Auflage die Erfolgsstrategien großer Marken von heute: Die Gewinner der Entwicklung sind jene Unternehmen, die ein »WIR-Gefühl« zwischen Mensch, Marke und Medium schaffen, eine besondere emotionale Verbundenheit. Diese WIR-MARKEN müssen im gesamten Unternehmen gelebt und von der Unternehmensführung glaubwürdig verkörpert werden. Lesen Sie, mit welchen 7 Tools Entscheidungsträger ihre Marke zu einer WIR-MARKE machen – fundiert, praxisorientiert und unterhaltsam.

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Marketing für kleine Unternehmen: Das schlaue Buch

Viele Unternehmer haben ein natürliches Verständnis fürs Marketing, andere tun sich aber schwer damit. Ob Sie sich nun eher zur ersten oder zweiten Gruppe zählen: Dieses Buch hilft Ihnen weiter. „Marketing für kleine Unternehmen – Das schlaue Buch“ richtet sich hauptsächlich an Gründer und Eigentümer kleiner Unternehmen, die ihr Marketing größtenteils selbst machen.

Das Buch präsentiert Ihnen schnelle und effiziente Ansätze aus allen möglichen Bereichen des Marketings, mit denen Sie Ihr Geschäft nach vorne bringen. Neben konkreten Anregungen, Aufgaben und Tools gibt Ihnen das Buch eine bestimmte „Marketing-Denke“ mit, mit der Sie dauerhaft auf eigene Ideen für Ihr Marketing kommen.

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Das Marketing-Praxisbuch 2018: Werben & Verkaufen im Onlinezeitalter

Marketing hat sich insbesondere durch die digitalen Entwicklungen, allen voran das Internet, rasant weiterentwickelt. Das Zauberwort heute heißt »Marketing 4.0«. Wie aber sieht erfolgreiches Marketing im Zeitalter der Digitalisierung aus?

Marketingexperte Dr. Christian Zich plädiert in seinem Buch dafür, die Offline- in die Onlinewelt zu integrieren, die neuen Möglichkeiten der Digitalisierung richtig zu nutzen und die aktuellen Erkenntnisse der angewandten Psychologie zielgerichtet einzubauen. Seine Darstellung mündet in die These: »Alles, was nicht unmittelbar oder mittelbar in Richtung Bedürfnisgenerierung, Alternativenbewertung oder Bewertung der Kaufentscheidung geht, hat in der Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden nichts zu suchen. Content-Marketing ist daher kein Selbstzweck. Wer seine Kunden nur unterhält, ohne zielgerichtet zu verkaufen oder nachhaltig die Imagebildung im Fokus zu behalten, verschwendet seine Zeit.«

Mit Grundlagenwissen, klassischen Marketingmethoden und neuen, frischen Ansätzen einerseits sowie zahlreichen Praxisbeispielen, empirischen Untersuchungen und Fallstudien andererseits bietet das »Marketing-Praxisbuch 2018« eine gute Mischung aus Theorie und Praxis.

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Online-Marketing-Konzeption

»Buchtipp des Monats im renommierten Marketing-Magazin „absatzwirtschaft“, 5/2017.«

Online-Marketing ist ein Kernbaustein der »digitalen Transformation«. Unter allen Herausforderungen, denen Unternehmen aller Art derzeit gegenüberstehen, stellt der Megatrend »digitale Transformation« zweifellos die größte dar. Kein Unternehmen kann sich dem auf Dauer entziehen. Die Fülle digitaler Anforderungen, mit denen sich Unternehmen heute konfrontiert sehen, ist immens. Vielfach muss das Marketing an das veränderte Kundenverhalten und die neuen Erwartungen der Kunden angepasst werden. Es müssen neue Strategien entworfen und Marketingbudgets umverteilt werden. Und das alles in einer rasenden Geschwindigkeit. Viele Unternehmen haben Schwierigkeiten, diesem Tempo zu folgen.

In diesem Buch erhält der Leser viele Anregungen und Beispiele für eine strukturierte Herangehensweise an die Planung und Steuerung von Online-Marketing-Aktivitäten. Ein strukturierter, konzeptionell durchdachter Ansatz hat gegenüber ad hoc-Aktionen und weniger strukturierten Herangehensweisen große wirtschaftliche Vorteile.

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